WWE bleibt bei NBCU! WWE Aktie bricht komplett ein/Riesen Verlust fuer Vince McMahon!

[Nefercheperur]

WWE gab am Donnerstag bekannt das man einen neuen Vertrag mit NBC Universal unterschrieben hat. Raw bleibt damit weiterhin auf dem USA Network und Smackdown weiterhin auf dem Syfy Network. Beim alten Deal zahlte NBCU an WWE noch $105 Millionen pro Jahr, beim neuen Deal werden es $160 Millionen pro Jahr sein, also $55 Millionen mehr als bisher.

Die WWE Aktie brach daraufhin am Donnerstag auf $16 ein, was ein Rueckgang von 20% war. Das war jedoch nur der Beginn, am Freitag gab es ein Rueckgang auf $11,29, was insgesamt ein Rueckgang um 43% war. Vor drei Monaten stand die Aktie noch bei ueber $30. Insgesamt haben am Freitag 41 Millionen WWE Aktien den Besitzer gewechselt, an einem normalen Tag sind es eine Millionen. Zur Relation, es gibt insgesamt nur 47 Millionen WWE Aktien. Obendrein steht WWE noch eine Untersuchung der Bundesbehoerde SEC bevor wegen Kursmanipulation.

Hintergrund fuer diesen Einbruch ist das WWE den Aktionaeren versprach das man “mindestens“ die TV Rechte Einnahmen verdoppeln wird, man spekulierte auf einen Deal der zwischen $210 Millionen und $280 Millionen gelegen haette.

Die Zahl von $160 Millionen wird innerhalb von WWE als grosse Enttaueschung gesehen. Man kann natuerlich $55 Millionen mehr Einnahmen als gut ansehen, aber den Investoren versprach man eine verdopplung bis zu einer verdreifachung der TV Einnahmen. Das wird also auch kein vertrauen schaffen wenn man bei den Aktioninhabern falsche Erwartungen schuert.

Es koennte auch sein das der WWE Network dazu fuehrte das WWE nun nicht so viel Geld bekam wie man vorher dachte. Die meisten PPV Anbieter sind von Comcast (denen NBCU gehoert) und Time Warner (die bald von Comcast geschluckt werden), so Comcast zu veraergern und dann mit NBCU ueber einen neuen TV Deal zu verhandeln wird wahrscheinlich negative Auswirkungen auf die TV Verhandlungen mit NBCU gehabt haben, zumindest vermute ich das.

Nun kommt es aber umso mehr auf den WWE Network an. Bei etwa 1,4 Millionen Nutzern hat man den Breakeven Point erreicht. Wuerde es zum Beispiel WWE schaffen 2,5 Millionen WWE Network Kunden zu haben, waere das ein reiner Profit von etwa $100 Millionen nur fuer WWE. Doch bis dahin ist es noch ein weiter Weg. Aktuell hat man nur die haelfte an Nutzern um den Rueckgang der PPV Einnahmen auszugleichen. Selbst wenn WWE ihr Ziel erreicht und dieses Jahr eine Millionen WWE Network Kunden hat, wuerde das bedeuten das WWE dieses Jahr $45 Millionen bis $52 Millionen Verlust machen wird.

Der CIO von Lemelson Capital (einer Investment Firma an der Wallstreet) Emmanuel Lemelson meinte:”This follows what we believe to be material misrepresentation by the company about both the performance and operating profit model of its WWE network, which the company was wrongly labeled a home run.”

WWE gab bekannt das Vince McMahon am Montag um 11am ET. Eine Pressekonferenz abhalten wird um sich in der Situation zu erklaeren. Durch den Aktieneinbruch von WWE hat Vince McMahon als groesster Anteilseigner von WWE alleine am Donnerstag und Freitag $357 Millionen seines Vermoegens verloren.

Forbes hat folgenden Artikel darueber veroeffentlicht:
http://www.forbes.com/sites/maggiemcgrat...o-impress/

[Nefercheperur]

Meine Meinung:

Die WWE Aktie war bis vor kurzem noch viel zu weit oben, auch dank der voellig ueberzogenen Erwartungen, so ein Crash war vorauszusehen und jetzt nicht eine riesen Katastrophe. Aber diejenigen die jetzt viel Geld verloren haben sind selbst Schuld.

Das WWE Problem ist das man den Investoren gegenueber falsche Versprechungen gemacht hat, und das wird das vertrauen enorm schaedigen, und dann auch finanziell WWE sehr weh tun. Die Investoren wollen den schnellen Profit und denken von Quartal zu Quartal, das wichtige wird sein das man darauf nicht ueberzogen reagiert und die langfristigen Ziele nicht ausser Acht laesst.

Der neue TV Deal bringt WWE mehr Geld, aber lange nicht so viel wie man den Investoren sagte, und das entscheidende, auch selbst erwartete! Und da muss man WWE kritisieren.
1. Man schuerte zu hohe Erwartungen die man nie erfuellen konnte. Es scheint als ob die anderen Sender abgelehnt haben und WWE dann das niedrige Angebot von NBCU annehmen musste.
2. Man ueberschaetzte das eigene Produkt, den Werbung bei einer WWE Show wird viel billiger verkauft als Werbung bei anderen Sports Shows. Da kann WWE noch so oft betonen das man ein Sport ist, man ist Wrestling und die Firmen bezahlen fuer ihre Werbung bei Wrestling Shows sehr wenig.
3. Ueber die letzten 10 Jahren hat man die TV Praesenz erweitert mit unzaehligen WWE Shows. Heute kann man jeden Tag eine WWE Show sehen. Man hat eine Uebersaettigung geschaffen imo. Und andererseits war vor 10 Jahren Raw und Smackdown noch fast gleich auf (dank der Brand Extension), doch mittlerweile ist Smackdown weit hinter Raw zurueck gefallen.

Imo war der WWE Network richtig, und eine gute Idee. Nur kam sie vielleicht 5 Jahre zu frueh und die Umsetzung macht Probleme. Ausserdem war es nicht so clever die PPV Anbieter zu veraergern. Diese Strategie kann man mal hinterfragen. Jetzt wird es darauf ankommen wie man reagieren wird. Haelt man durch? Bleibt man beim langfristig Ziel den WWE Network zu etablieren? Dann kann es immer noch ein Erfolg werden. Oder bekommt man irgendwann Panik und wird kurzfristig reagieren, etwa den WWE Network zu beenden oder alle PPV`s nur noch ueber den Network auszustrahlen und nicht mehr ueber PPV Anbieter? Oder wird man den Preis fuer den WWE Network schon anheben? Oder wird man keine PPV`s mehr ueber den WWE Network mehr ausstrahlen um den Aerger mit den PPV Anbietern zu beenden? etc etc.

Das es am Montag eine so kurzfristige Pressekonferenz von Vince gibt zeigt den Stellenwert. Wuerde mich nicht wundern wenn es eine Reaktion gibt, das wird interessant werden. Wie wird Vince reagieren? Wie wird das Triple H`s und Steph`s Position bei WWE beeinflussen? Wird Vince wieder mehr Kontrolle uebernehmen? Wird Vince riesigen eingehen oder lieber eine Ausrichtung gehen der fuer ihn sicherer ist? Und welche Auswirkungen wird das ganze auf das On Air Produkt haben?

Zu bedenken ist das Stephanie McMahon vor einigen Wochen sehr viele WWE Aktien verkauft hat, was nun natuerlich fuer sie schlecht aussieht. Shane machte das schon vor Jahren als ihm klar wurde das er WWE nicht uebernehmen wird. Ich halte es durchaus fuer Moeglich das der Einfluss von Steph und Triple H zurueck gehen wird.

Das interessante ist das der neue TV Deal eher dafuer spricht das man auf Nummer sicher geht, aber die Situation mit dem WWE Network erfordert eher eine Veraenderung. Diejenigen die sich den WWE Network am Anfang kauften, koennen nach dem Summerslam ihr Abo kuendigen, dann sind die 6 Monate rum.

Neben all dem hat WWE gerade aber das Problem das die eigenen Wrestler unzufrieden ueber die Bezahlung sind, dank des WWE Networks. Und durch die hohen Verluste koennten Entlassungen oder Kuerzungen noch folgen, was die Moral nicht verbessern wird. Ein Vorteil ist das man einen guten Roster hat, man muss nur die richtigen Entscheidungen treffen. Nur man hat auch eine schwierige Situation, so ein Absturz geht an keiner Firma so schnell vorbei.

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Somit wurde Vince innerhalb von 24 Stunden vom Milliardär zum Multi-Millionär. McMahon wird “nur” noch auf 750 Millionen Dollar geschätzt. Mitte März, als die Aktie auf Hochkurs stand, belief sich Vince McMahons “Wert” noch auf 1,6 Milliarden Dollar!

Ich würde ausflippen :pfeif:

[Adios]

Schon heftig wie schnell das gehen kann

[Y2Jericholic]

Wow das hatte bestimmt Impact bei der WWE :pfeif: Mal sehen was in den nächsten Wochen an Updates kommen

[Nefercheperur]

Hier mal etliche Artikel dazu, das war sogar in der Mainstream Presse und auf Seite 1 des Wallstreet Journal (erster Link):
http://www.newseum.org/todaysfrontpages/...ef_pge=lst
http://online.wsj.com/news/articles/SB10...2294981066
http://da.feedsportal.com/c/34518/f/6316...A1/ia1.htm
http://www.fool.com/investing/general/20...nc-go.aspx
http://www.fool.com/investing/general/20...got-s.aspx
http://blogs.barrons.com/stockstowatchto...od=BOLBlog

Und der Artikel trifft es ziemlich gut, eine gute Zusammenfassung ueber das was passiert ist. Obendrein hat eine Investoren Firma billig Anteile an WWE erworben und fordert gleich den Ruecktritt von Vince. BIG LOL:
http://www.cagesideseats.com/wwe/2014/5/...-a-platter

[Nefercheperur]

Nach Ende letzter Woche und dem Aktieneinsturz habe ich mich noch Mal mehr mit dem WWE Network beschaeftigt.

WWE hat ja im April bekannt gegeben das es 667,287 WWE Network Kunden gibt und man bis Ende 2014 eine Millionen Kunden will. WWE basiert die Rechnung auch darauf das zusätzlich zu dem WWE Network Wrestlemania 30 etwa 400,000 mal ueber PPV bestellt wurde. Addiert man das zusammen wuerde man ueber eine Millionen Kunden kommen.

Das Problem ist, lediglich Wrestlemania ist eine grosse WWE Show, alle anderen PPV`s sind weit weit zurueck. Nehmen wir den Summerslam, der hat 2013 (noch ohne WWE Network) nur 185,000 PPV buys in Nordamerika gehabt, und der Summerslam ist der zweit groesste WWE PPV im Jahr. Mit anderen Worten, ausser Wrestlemania gibt es keine grosse Show und die restlichen PPV`s werden von Die-Hard WWE Fans gekauft. Diese Fans in den USA haben aber wahrscheinlich schon den WWE Network.

Es duerfte imo sehr schwierig werden die Zahl von einer Millionen US Nutzern Ende 2014 zu erreichen. Und selbst mit einer Millionen Nutzer haette man ja einen Verlust von $50 Millionen dieses Jahr gemacht, nur mit 1,4 Millionen Nutzern wuerde man Kostendeckend operieren. Ich denke WWE selbst erkennt mittlerweile das man die Zahl von einer Millionen WWE Network Kunden nicht erreichen kann bis Ende 2014. Das leite ich schon an den bisherigen Aktionen und Reaktionen von WWE ab.

So gab es vor kurzem eine Aktion die bei dem Bestellen des WWE Network`s einen Gutschein von $50 im WWE Shop brachte. Dafuer das man $60 bezahlt fuer 6 Monate WWE Network schauen gab WWE einen $50 Gutschein her. Gewinn also erst Mal nur $10. Natuerlich ist damit die Hoffnung verbunden das der neue Kunde bleibt und zu den $50 im WWE Shop vielleicht noch mehr einkauft, also das die Kundenbindung besser wird. Langfristig kann sich das bezahlt machen bei dem einen oder anderen Nutzer wenn er das Abo verlaengert, kurzfristig buesst man jedoch in den naechsten zwei Quartalen noch mehr Geld ein und wofuer? Das die WWE Network Kundenanzahl steigt! WWE macht ALLES damit diese Zahl steigt und damit die Investoren, Werbepartner, Medien zufrieden sind. Daran sieht man wie viel daran haengt.

Aber anstatt $50 zu “verschenken“ waere es vielleicht besser gewesen dem WWE Network neue Kunden mit einer anderen Idee zu bringen. WWE hat schon exklusive WWE Network Shows mehr gehyped wie davor, zum Beispiel John Cena bei der Main Event Show. Exklusive Shows aufzuwerten ist zwar erst Mal nicht schlecht, aber die Frage ist wie viele WWE Fans gibt es die dafuer den WWE Network sich bestellen wuerden? Diejenigen die sich solche Shows anschauen wollen haben sich den WWE Network sehr wahrscheinlich schon bestellt in den USA. Gleiches gilt fuer die PPV`s, diejenigen Fans die sich frueher alle PPV`s schon bestellten, haben schon sehr wahrscheinlich den WWE Network und bezahlen $120 im Jahr anstatt $600 im Jahr. Auf die Fans kam es aber nie an, der WWE Network sollte vor allem die Fans ansprechen die sich nicht jeden PPV bestellen, oder nur Wrestlemania bestellen, oder gar kein PPV und die Fans die sich mal Classics anschauen wollen.

Nur gibt es da ein Problem imo, was ich schon Mal angesprochen habe: WWE overhyped und praesentiert das eigene Produkt als God-like. Heutige WWE Fans sind das WWE Produkt gewohnt, und es wird nicht viele Fans geben die sich ein NWA, AWA, SMW oder WCW Match oder eine ganze Show anschauen werden. Ich bezweifel sogar das ein Grossteil der WWE Fans sich alte WWF Shows anschauen wuerden. Wieso auch? Laut WWE ist alles was in der Vergangenheit passierte entweder nie passiert oder schlechter gewesen als heute. Warum sollte sich ein WWE Fan eine WCW Show anschauen wenn man ueber Jahre hoerte wie schlecht die WCW war? Bei den anderen Territories in den 80er Jahren genau das gleiche, die wurden konstant schlecht gemacht.

So die Video Bibliothek die so wertvoll ist, koennte ein grosser Kaufgrund sein fuer die Fans, aber der wurde von der WWE herabgesetzt weil die Vergangenheit staendig herabgesetzt wird, und das ist ein Kritikpunkt! Wie Vince McMahon die WWF/WWE aufbaute ist sein Business Model, das eben die WWF/WWE immer in der Gegenwart das beste und groesste ist, und alles andere, vorallem die Konkurrenz, aber auch die eigene Promotion in der Vergangenheit, war schlecht. So hat er die WWF/WWE aufgebaut, und war Teil des Erfolgs, aber es ist auch ein Problem jetzt! Weil die Video Bibliothek die so wertvoll haette sein sollen ist es imo nicht. Die aktuellen WWE Fans werden sich kaum den WWE Network holen wegen der Video Bibliothek und die klassischen Fans? Da haben die meisten schon aufgehoert zu schauen und aus der Gruppe glaube ich kaum das es so viele gibt die sich den WWE Network bestellen.

Ich bin sicherlich kein Musterbeispiel: Es gibt mit Sicherheit Material das ich gerne noch schauen wuerde, oder noch Mal schauen wuerde. Aber viel von dem Material habe ich schon geschaut, oder mir frueher auf Video aufgenommen oder habe es schon auf DVD. Wegen dem aktuellen WWE Programm wuerde ich mir nicht den Network bestellen. Ich muesste also $120 ausgeben im Jahr fuer alte Matches/Shows die ich schon habe, mit natuerlich zum Teil schlechterer Qualitaet auf Video oder nicht dem Komfort das ich schnell zu einem Teil skippen kann, und Matches/Shows die ich vielleicht (noch) mal sehen wollen wuerde. Aber dafuer gebe ich keine $120 im Jahr aus, zu mal zur Zeit ja nur ein Bruchteil der Videobibliothek zur Verfuegung steht.

So der andere grosse Kaufgrund war das PPV`s beim WWE Network dabei sind, man bekommt den WWE Network fuer $10 inklusive den PPV`s, anstatt das man die PPV`s fuer $45 kauft pro PPV. Das ist imo der groesste kaufgrund gewesen fuer die fast 670,000 Nutzer bisher, und da wird Wrestlemania die groesste Rolle gespielt haben. Der Event der so gross aufgebaut wurde ist ein riesen kaufgrund, aber auf der anderen Seite schauen sich die anderen PPV`s kaum noch jemand an. Etwa 5% der woechentlichen Raw Zuschauer schauen sich die “normalen“ WWE PPV`s an, so diese PPV`s sind kein Selling Point.

Die Fans bezahlten also $60 fuer 6 Monate, und wie viele Fans haben sich den WWE Network bestellt NUR WEGEN Wrestlemania XXX und ein paar Extras? Und wie viele dieser Fans konnte WWE in den 6 Monaten nicht ueberzeugen weiter den Network zu abonnieren? Das werden wir sehen wenn die Abos im August auslaufen und danach die aktuellen Zahlen kommen. Momentan wuerde ich sagen das die Zahl hoeher sein wird als es WWE vorher gedacht hat, oder das WWE die eine Millionen Grenze Ende 2014 klar verpassen wird. Es braucht schon eine sehr hohe Kundenbindung um Fans dazu zubringen $120 im Jahr auszugeben. Nur wenn etwa 5% der woechentlichen Raw Zuschauer sich die normalen PPV`s bestellen, wie viele werden es dann sein die sich gleich einen ganzen Sender fuer $120 im Jahr bestellen?

WWE strebt ja 2-4 Millionen US Kunden an, die Zahl halte ich fuer Utopisch derzeit in den naechsten Jahren. Ich bin gespannt ob man die 1,4 Millionen Nutzer erreichen wird 2015 die es braucht das man keine Verluste hat. Aber das wuerde nicht bedeuten das es genauso viel Geld bringt wie vor dem WWE Network. Jetzt hat man durch den WWE Network weniger Sponsorengelder durch geringere PPV Zahlen, man hat die Kosten des WWE Networks, weniger DVD Verkaeufe sicherlich, und sicher noch ein paar weitere Kosten.

So die Frage ist, wie viele neue Kunden kann der WWE Network anwerben und wie viele der 667,000 bisherigen Nutzer werden im August ihr Abo erneuern? In den USA wird es daran liegen das man kaum Kunden verlieren wird und neue Kunden dazu gewinnt wenn die Technologie auch weiter verbreitet wird. Die naechste grosse Welle an Neu-Kunden wird dann aber kommen wenn der WWE Network International abonniert werden kann. Dann wird es darauf ankommen wie viele Internationale Fans bereit sind sich den WWE Network zu kaufen.


PS: Zwei Abgaenge darf man in dem Zusammenhang nicht vergessen. Zum einen hat der WWE Executive Vice President of Digital Media Perkins Miller WWE verlassen im April und ist zur NFL gegangen. Er war im Prinzip der Verantwortliche fuer den WWE Network. Und dann feuerte WWE noch den WWE Executive Vice President of Programming Matthew Singerman im Mai, nur 6 Monate nach dem man ihn eingestellt hatte. Singerman war verantwortlich fuer den Programminhalt des WWE Networks. So zur Zeit steht eines der wichtigisten Projekte der WWE/WWF/WWWF Geschichte ohne Fuehrung da. Und es wird Zeit und Geld kosten das wieder zu fuellen, und gerade Zeit hat man momentan nicht.


PPS: Habe folgende Artikel gefunden zu dem neuen TV Deal der Major League Soccer (MLS) in den USA:
http://whatculture.com/wwe/surprisingly-...rights.php
http://www.sportsbusinessdaily.com/Journ...LS-TV.aspx

Wenn man das liest, dann sieht man erst wie schlecht der neue TV Deal fuer WWE ist, bzw. wie schlecht WWE Fans angesehen werden von der Fernseh und Werbeindustrie. WWE bekommt mit dem neuen Fernsehvertrag $180 Millionen im Jahr, und hat mit Raw jede Woche ca. 4 Millionen Zuschauer ueber drei Stunden und bei Smackdown woechentlich nochmal ca. 2,5 Millionen Zuschauer ueber zwei Stunden. Die restlichen WWE TV Shows zaehle ich erst gar nicht erst auf! Zum Vergleich die MLS bekommt durch den neuen Vertrag $90 Millionen (vorher $27,9 Millionen pro Jahr, was eine Steigerung von ueber 300% ist), also 50% von dem Geld was WWE bekommt. Jetzt hat die MLB aber im Jahr 2013 fuer 102 Spiele nur einen Zuschauerschnitt von 153,559 Zuschauer pro Spiel gehabt, also weniger als 5% der Zuschauer von Raw, sie bekommen aber 50% von dem Geld was WWE bekommt! Man kann das auch noch weiter rechnen mit den TV Deals, durchschnittliche Zuschauer und Anzahl der Jahresshows, und kommt auf die Zahl das die Werbeindustrie fuer Soccer Fans bereit ist das zehnfache auszugeben wie fuer WWE Fans. Wahnsinn! Das ist der Unterschied von WWE und einem Sport und ist der Grund warum WWE sich nun als “Sport“ verkauft, sie das aber nie schaffen werden.

[Axtmane]

Warum? Warum ist das so, nef? Ich finde das schon etwas unfair, muss ich sagen! Athleten vollziehen einen sportlichen Akt - also insofern darf man das ja schon als "Sport" sehen. Mehr auf jeden fall als "Reality TV" oder ähnliches. Warum also kriegt WWE nicht so viel??

[TheRaven666]

Die Athleten mögen Sportler sein, aber das Produkt "WWE" welches die WWE so verkauft wie sie es tut ist so weit weg von Sport wie es nur geht.

[Axtmane]

Wieso immer solche Superlativen? Wieso ist die WWE so weit entfernt von Sport? Mir ist klar das es vorher abgesprochen ist. Wo ist da der Unterschied zum Boxen Der müsste zur Zeit denkbar gering sein.